5 TIPS om een impactvol persverhaal te brengen

In mijn vorige blogpost gaf ik vijf tips mee om een sterke band met journalisten op te bouwen. Dit artikel bouwt daar verder op, want hieronder geef ik je vijf onmisbare tips mee van Liesbeth Pyck, Brand Reputation Director bij TBWA om een sterk persverhaal te brengen. Lees dus zeker verder als je wilt dat journalisten van je gaan houden ❤️.

1. Relevantie eerst 🥇

Journalisten hebben altijd nieuws nodig, maar dat is nog geen reden om hen te spammen met persberichten en telefoontjes. Begrijp dus de expertise van de journalist die je wilt contacteren en doe dit ook alleen als je nieuwswaardig nieuws hebt.

2. Begrijp de toegevoegde waarde van elk medium

Elk medium heeft zijn purpose en specifieke noden, het kiezen van het juiste medium is dus enorm belangrijk. Print is bijvoorbeeld goed voor longreads en mensenverhalen, je kan dieper op verhalen ingaan en meer beelden gebruiken.

"Maar op vlak van scoops, zijn zij de verliezers", zegt Liesbeth Pyck, Brand Reputation Director bij TBWA.

En dat klopt ook, want scoops breng je beter online. Het doel van online nieuws is nog altijd om het snelste nieuws te brengen. Het nieuws is dan ook altijd in beweging en hierbij zijn beelden en video onmisbaar. Bij radionieuws werk je best onder embargo, je helpt redacties hiermee plannen en voorbereiden. Verder is radio ook zinvol omdat ze werken in korte nieuwsfragmenten, maar wanneer zij iemand aan het woord willen laten is het belangrijk dat je al een mediagenieke woordvoerder klaar hebt staan. Daarnaast is TV nieuws nog altijd een relevant medium aangezien ze twee keer per dag nieuws brengen (s'ochtends en s'avonds). Het is hier dan ook van uiterst belang om sterke beelden te leveren, maar ook quotes. Je hebt hier de kans om mediagenieke woordvoerders en objectieve experts aan het woord te laten. En ten slotte bestaat er nog sociale media en live stream. Een medium waarbij het gebruik van klikbare beelden, quotes, cijfers, video's en titels enorm belangrijk zijn om mensen te laten doorklikken naar nieuwsplatformen.

3. Help journalisten om sterke nieuwsverhalen te publiceren in een zo kort mogelijke tijd 🕐

Journalisten werken aan een enorm snel tempo en worden dagelijks overspoeld met informatie. De kans om je verhaal te laten publiceren kan je vergroten door deze simpele dingen te doen:

• kant en klare verhalen voorschotelen

• gebruik makkelijke taal en korte tekst

• gebruik een sterke titel (wordt overgenomen)

• shareable quotes, feiten, figuren...

• gebruik minstens 1 foto/infographic

• vermijd logo's

• gebruik andere audiovisuele beelden: gifs, raw video, quotes, geluidsfragmenten, footage, soundbites...

• hou een woordvoerder klaar voor directe reactie

4. Begrijp je rol als PR professional

Een PR professional is een integere professional. Weet dat journalisten een belangrijke rol als curators/gatekeepers hebben, dat maakt hen ook extreem allergisch voor fake news. Zorg ervoor dat je je nieuws altijd dubbel laat checken en bij een onderzoek bijvoorbeeld een dossier doorstuurt waarin alle feiten nog eens bevestigd worden. Dit schept ook een band met de journalist waardoor je een echte partner voor hen wordt.

5. Begrijp de ingrediënten van het nieuws

1.Timeliness, immediacy (new)

'Hard news can never be old news', als het nieuws al eens gepubliceerd werd moet je het niet doorsturen naar de journalist. Maar wat als er geen nieuws is? Doe dan een onderzoek d.m.v. een methodologische bevraging. Die cijfers halen het nieuws wel.

2. Conflict

Goed nieuws is soms moeilijk te verkopen, want 'No problem, no story'. Drama is een belangrijke factor, zorg dat je titels het conflict zichtbaar maken.

3. Relevance

Stel jezelf de volgende vraag voor je je aankondiging pitcht aan de pers: "Who the f*** cares about this announcement?". Hoe meer impact op een groot deel van het publiek van het medium, hoe relevanter. Daarnaast hangt de relevantie ook af van het type medium (politieke media, trade media, lifestyle...). Leer de media kennen, specifieke media sections, specials en nodige ingrediënten om een relevant verhaal te bouwen. Ken je rubrieken goed, je kan jezelf profileren als expert en zo alsnog in de krant komen.

4. Oddity - rarity - bizar

Bizar nieuws scoort goed. Er is wel een gevaarlijke tendens rond 'clickbait', maar journalisten zoeken hier de balans in.

5. Proximity

Nieuws dat te ver van huis is wordt niet snel gebracht, tenzij je het verhaal relevant maakt voor België. Nieuws dat dicht bij huis is, toegankelijk, makkelijk, herkenbaar en concreet is werkt goed.

6. Prominency

Door (internationale) experten, helden, politiekers en bekendheden te betrekken haal je het nieuws vaak.

7. Human Interest/emotion

Het belang van testimonials en menselijke verhalen wordt steeds belangrijker. Zoek naar een emotioneel verhaal achter het nieuws of zoek naar een manier waarop het verhaal het mediums publiek kan raken.

8. Relevant moments

Ga op zoek naar momenten die nadruk leggen op onderwerpen die relevant zijn voor de samenleving, gebaseerd zijn op actuele gebeurtenissen, verkiezingen of internationale X dag, enzovoort. Dat wordt gegarandeerd over geschreven.

Ik hoop dat deze tips jou geholpen hebben. Heb je nog vragen of tips? Laat dan zeker een reactie achter.

- Aleks 💖