Marie Loosen over Influencer Marketing

Woensdag 17 november deelde Marie Loosen, Projectmanager bij Influo haar expertise rond het opzetten van een sterke Influencer Marketing campagne en hoe ze dit ziet evolueren in de toekomst. Maar eerst...

Wat is Influencer marketing?

Volgens Join Marketing is Influencer Marketing "een vorm van marketing waarbij invloedrijke mensen, voornamelijk op social media, worden ingezet om een bepaalde doelgroep te bereiken."

En wat is dan een influencer? Er bestaan verschillende types influencers, maar de algemene betekenis van een influencer is "someone whose opinions are trusted by those who follow them".

Daarnaast heb je ook een Social Media Influencer. "Someone who has built a loyal following through their online content creation", zegt Marie.

Toch wordt 71% van de influencers niet graag influencers genoemd, ze zien zichzelf eerder als content creators. Toch zijn niet alle content creators influencers, maar zijn wel alle influencers content creators.

Wat is een goede influencer? 3 main focus points:

- Authentiek

- Herkenbaar

- Knowhow

Op basis van deze drie focus points kan je dus een sterke match vinden met jouw bedrijf.

Influencer Marketing in cijfers

• De waarde van Influencer Marketing bedroeg 8 miljard in 2019, tegen 2022 zal dit tegen 15 miljard liggen

• Tegen 2030 zal er 10 miljard gespendeerde aan influencers

• 86% van marketeers gebruiken influencers

• 66% van marketeers willen meer inzetten op influencers

• Door influencers te gebruiken heb je 9.6% meer kans op conversie.

• 92% van de consumenten vertrouwt meer op influences dan ads of celebrities

• 82% van de consumenten zeggen dat ze de aanbevelingen van influencers zouden volgen

Hoe gebruiken brands influencer Marketing?

Er bestaan 3 vormen:

- Product Placement (dit is de meest voorkomende vorm)

- Content Placement

- Seedings (PR pakketjes met producten sturen)

De content die zij maken zal op beide partijen hun account gepost worden, dit werkt namelijk beter dan dat enkel het brand de content zou maken.

Hoe wordt de influencer dan vergoed?

- Paid Collab

- Experience/event

- Seeding/product

Hoeveel verdient een influencer?

Dit hangt af van verschillende factoren, namelijk:

- Brand Affinity (sexiness of the brand)

- Aantal volgers

- Social Channels

- Aantal deliverables

Grotere influencers verdienen meer dan kleinere influencers. Hoeveel volgers heeft elke soort influencer dan? Hieronder even kort het verschil tussen nano, micro, medium en macro influencers.

- Nano < 5k volgers

- Micro 5 k tot 15 k volgers

- Medium 15k tot 50 k volgers

- Macro >50k volgers

Zo verdienen micro influencers gemiddeld €150 aan een Instagram Post en een Macro influencer €1500.

Conclusie?

Influencers bewijzen steeds hun kracht om een authentiek verhaal te brengen en worden een onmisbaar onderdeel in de strategische plannen van bedrijven. Wees er dus maar zeker van dat ze steeds vaker zal tegenkomen in de toekomst!

Hopelijk heb ik je al wat wegwijs gemaakt in de wereld van Influencer Marketing! Voor meer informatie kan je terecht op de website van Influo en dit blogartikel van Frankwatching.

- Aleks 💖