Word een employer of choice: 5 tips van Insilencio

Jonas Heuts, Managing partner bij employer marketing bureau Insilencio deelde zijn best practices tijdens zijn expert class. Ik trakteer jullie graag met vijf tips van employer branding expert Jonas om een 'employer of choice' te worden. But first...

Wat is employer branding?

Volgens Jonas Heuts, Managing partner bij Insilencio klinkt de definitie van employer branding als volgt:

"Het op een authentieke manier aantrekkelijk maken voor jouw bedrijf als werkgever * voor kandidaten én medewerkers"

Maar waarom is het belangrijk om een sterk employer brand te hebben? En hoe doe je dit?

Wel, door betere werkgevers te bouwen zal elke professional in staat zijn om een bedrijf te vinden waar hij/zij van houdt en energie van krijgt. Want...

“Customers will never love your company until the employees love it first” - Simon Sinek

Veel mensen zijn gelukkig met hun job, maar jammer genoeg is dat niet voor iedereen de realiteit. Er bestaan verschillende drijfveren om voor een werkgever te kiezen. Voor sommigen zijn het loon en de locatie doorslaggevende factoren, voor anderen zijn dat misschien de doorgroeimogelijkheden en bedrijfscultuur.

Hoe wordt je dan 'employer of choice'? 🥇

TIP 1: Bepaal de positionering van je employer brand

Welk verhaal schuilt er achter je bedrijf? Achter dit verhaal kan een 'employer brand proposition' (je beloften) zitten en je 'employee value proposition'. Dit is dus wat je als bedrijf te bieden hebt aan medewerkers, je positieve en negatieve punten en wat je van je medewerkers terug verwacht. Dan...

TIP 2: Vertaal je positionering op een creatieve manier 🎨

Begin met brainstormen, maak associaties met je werkgeversmerk en je doelgroep. Denk na over hoe je overkomt, hoe je klinkt, welke beelden kleuren etc. spreken mijn doelgroep aan? Werk dit uit in een brandstory en vertaal het in een creatief concept, dit dient uiteindelijk als je leidraad om je employer brand sterk uit te dragen.

TIP 3: Weet wat er leeft 🌱

Interne communicatie is enorm belangrijk, maar weet jij wat er leeft bij je werknemers? Wat hun gedachten en frustraties zijn? Stuur een EVP-survey (employer branding proposition) uit naar al je werknemers, dit kan je uitbesteden aan bureaus zoals Insilencio. En maak het niet te zwaar en complex. Doe dit ook niet één keer in het jaar, neem het om de vier maanden af om zo een evolutie/progressie te zien in wat er op de werkvloer leeft.

TIP 4: Analyse en terugkoppeling 🔁

Maak een analyse van de resultaten van de EVP-survey en doe vervolgens een terugkoppeling naar de medewerkers én managers van je bedrijf. Laat hen weten dat ze gehoord werden en dat je werkt aan een oplossing/verbetering. Je kan van de EVP dan ook een 'employer brand verhaal' van maken.

TIP 5: Laat het verhaal leven

Vertaal de EVP resultaten naar een algemeen verhaal, dit zorgt voor een rode draad die doorvertaald kan worden waardoor je het verhaal laat leven. Verder ga je de 'employer brand stories' vertalen naar 'candidate experience' en 'employee experience'. Werk dit op een creatieve manier uit door bijvoorbeeld video's en blogposts te maken rond hun ervaringen. Deel deze op je communicatiekanalen, want iemand moet een bedrijf 16 keer tegenkomen vooraleer hij/zij zijn/haar CV uitstuurt en solliciteert, en misschien is jullie video wel de doorslaggevende factor om te solliciteren!

Ziezo! Vijf tips van Jonas om een 'employer of choice' te worden. Wil je hier meer over weten? Ga dan naar Insilencio. 's website.

Heb je nog vragen of tips? Laat het me zeker weten in de reacties!

Tot de volgende keer!

- Aleks 💖